东方网记者曹磊5月5日报道：2025年“五一”假期，上海文旅市场以“科技赋能+场景焕新”双轮驱动，交出亮眼成绩单：全市接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%；旅游交易总金额达201.1亿元，同比增长10.2%；宾旅馆客房出租率73%，同比增长6.5个百分点。从夜游烟花秀到元宇宙音乐节，从银发专列到二次元市集，上海正以“全要素、全时段、全人群”的文旅供给体系，重塑都市旅游新范式。
夜游经济“点亮”全城，住宿消费创历史峰值
“烟花+音乐”引爆过夜率：吴淞口国际邮轮港《大闹天宫》主题烟花秀、金山城市沙滩国际音乐烟花秀等“点亮夜空”项目，带动周边酒店入住率飙升。金山滨海地区5月2日酒店入住率达87%，渔村民宿入住率突破92%，烟花秀视频登上抖音同城热点TOP5。上海国际赛车场“DREAMLAND音乐&艺术嘉年华”更以“赛博朋克+国潮电音”的跨界组合，吸引超5万青年游客夜宿松江。
上海海昌海洋公园高峰客流单日超5万人次，其中来自长三角的游客占比达8成。随着入境游的火爆，日本、韩国、泰国的订单大幅上升。为保障游客体验，园方延长运营时间至21:00。节日期间，上海海昌海洋公园因其十大剧目、明星海洋动物、特色文化演艺在假期再掀“Sea?Walk”热潮。公园配套的海洋度假酒店、奥特曼主题酒店、企鹅主题酒店也于4月25日连续11日达到满房。
消费券撬动“政策杠杆”：“乐游上海”第三轮旅游消费券5月1日单日核销150万元，杨浦、松江等区叠加发放“住宿+演艺+购物”联动消费券，形成“1+1>2”的叠加效应。松江区纳入监测的12家酒店客房出租率同比提升10个百分点，广富林宰相府等酒店连续3日满房。
另据携程、去哪儿、同程等主要旅游预订平台对本市?5000?余家住宿单位的统计，上海地区五一期间的酒店平均到客率增长超20%，销售收入增长超15%。
分众供给“精准狙击”，银发、亲子、二次元全覆盖
银发游“扩容”场景体验：长宁区“银发旅游专列”双层巴士、豫园银发游园会、百联“繁华里”银发主题体验空间，将健康养生、文化体验与商业消费深度融合。数据显示，50岁以上游客占比达28%，较去年同期提升5个百分点。
亲子游“解锁”都市美育：上海国际花展“遛娃攻略”、上海野生动物园“萌兽出圈”主题活动、朱家角非遗探访等项目，让“遛娃”成为文旅消费新入口。携程数据显示，上海国际旅游度假区酒店到客数涨幅超13%，亲子家庭人均消费达2500元。
二次元“破圈”年轻客群：环球港“第四届中国COSPLAY超级盛典”、外滩BFC宠物市集、东台路“花语集”等项目，精准狙击Z世代兴趣点。米哈游“星铁LIVE”演唱会吸引3万名游戏玩家来沪，衍生“粉丝踩点”“余兴社交”等新消费场景，人均在沪消费超3000元。
跨界联动“破壁出圈”，文旅商体展一体化爆发
“票根经济”重构消费生态：2025上海浪琴环球马术冠军赛与世博文化公园推出“马术+温室花园”双人套票，虹口区“票根经济”联盟将演出票根转化为商场优惠券，凯德虹口商业中心客流同比上涨50%。花木时光里空山基艺术展与上东方艺术中心联动，实现“看展+听音乐会”一站式体验。
“节事共创”释放叠加效应：邮轮文化旅游节28项沉浸式活动、上海国际咖啡文化节“咖啡+万物”跨界市集，构建“日夜不间断”消费场景。吴淞口国际邮轮港4个航次舱位售罄，出入境旅客3.2万人次，同比增长27%。
“复合产品”重塑消费逻辑：浦江游览“舌尖上的春日限定”航班、东方购物“住宿+餐饮+活动”套餐，将“水上交通”转化为“文旅消费场景”。数据显示，家庭消费者占比达45%，年轻人偏爱的“网红打卡+住宿”组合产品销售额增长超200%。
文化自信“点亮”全城，科技赋能提升服务温度
文博美展“激活”城市基因：上海文化遗产季推出40余场精品展览，上海博物馆“古埃及侦探社”、浦东美术馆“陈逸飞回顾展”、思南公馆10场音乐演出等项目，日均吸引超10万人次观展。闵行区博物馆“贞观奇妙夜”、三山会馆江南版画艺术展等“夜游展”，让文化体验突破时空限制。
科技服务“赋能”入境消费：Shanghai?Pass一日通票为入境游客提供“文商旅交”一站式服务，黄浦区推出“CITY?WALK”深度体验活动，配备手作教师与多语种讲解。闵行区“银发专属”公益电影展映，采用“你点我送”模式，服务超5000名老年观众。
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